作为第十九届京城大学生电影节形象大使的宁昊，在电影节开办之际，就已经上映了他的新电影，黄金大劫案。(m.k6uk.com手机阅读)大概是无人区给他的打击太大，这家伙决定回归喜剧片，以此来证明自己还是那个票房黑马。
结果这部投资了3000万的黄金大劫案上映42天，票房止步15亿，虽然没赔，但在就连动画片都能达到2亿票房的2012年，实在是不够看。院线在六月初，就将其草草下映。
而在7月份暑期档即将到来之际，曾经在4年前就有2亿票房的画皮，迎来了第二部的上映。有着第一部良好的口碑以及市场反馈，业内对于这部由邬尔善导演的第二部普遍看好。而这部画皮2，也是由光线传媒发行的，这对陆非凡来说，实在不是什么好消息。
首先在拍片上，致青春就占不到什么便宜。画皮2定档6月2号，比致青春早上映4天。首日票房以及口碑只要不是太差，院线就不可能降低拍片，那么紧随其后上映的致青春，就算是口碑不错，也很难在拍片上压过对方。所以最后大家拼的可能就只有上座率了。
而宣布了定档暑期的，当然不仅仅是这一部画皮2。暑期档历来都是华夏电影票房的热季，瞄准了暑期档的人可不少。就目前已经宣布定档的，就有搜索，大武当之天地密码，四大名捕以及笔仙等等。
有意思的是，无论是最先上映的画皮2，还是后面的搜索以及大武当，演员的阵容里都有杨蜜，大武当更是杨蜜担纲主演。大概大蜜蜜在轧戏的时候，也没想过这几部会同时上映吧。
而且像麦兜当当伴我心，我爱灰太狼这种动画电影，居然也一头扎进了大片云集的暑期档。发行方大概对于暑期档有什么误会，以为是暑期，进电影院的就都是喜欢看动画片的小朋友了。对此，陆非凡也只能报以“呵呵”。
小朋友进电影院的前提，是家长愿意去。而在大片云集的暑期档，家长们来到电影院，又有几个视大片而不见，坚持带着孩子去看动画片的？毕竟华夏内地的院线，还从来没有过上映1n影片的先例，并不存在小朋友不能看大片的前提。
而陆非凡的致青春，正式定档于7月2号，也就是画皮2上映的第二周的第一天。基本上算是正面碰撞了，并且还是在对方取得先机的情况下。
6月29日，光线以及奇艺的相关负责人，一起来到了菲凡工作室。这一天是陆非凡正式交付成片的日期，也是试看的日期。除此之外，陆非凡还把此时在京城工作的原著作者辛夷坞邀请了过来。
两个小时的影片时间，在目前的华夏电影市场上，算是比较长的电影了。光线和奇艺的负责人还没什么太大的感觉，但是原著作者辛夷坞却是很满意。这也是因为陆非凡最后做了修改，把那颗始终萦绕在郑微心头上的大槐树在影片的最后展现了出来。
6月30日，辛夷坞发布微博：
“昨天应陆非凡导演的邀请，参观了菲凡工作室，并观看了致我们终将逝去的青春成片。对于我来说，这不仅仅是处于对原著作品的尊重，还有满满的诚意和感动。看完这部电影，我放心了。陆导对于书中的内涵把握之精准，让我叹为观止。7月2日，我与大家相约在电影院，一起重温我们的青春！”
有了原著作者的背书，等于替陆非凡加了一道保险。最起码对于原著粉来说，到了7月2日这一天，是要去电影院看一下，书中的郑微，搬到大荧幕上是一种什么样的表现。
而陆非凡在这一天，除了转发了辛夷坞的微博之外，还发布了一版预告片。
不同于以往的预告片模式，这次陆非凡发布的，其实是致青春同名主题曲的。利用影片中的一些画面，周静连制作的成本都省了。
而在30号晚上，周静以“破晓”为主题的演唱会，在京城体育场正式召开。在演唱会的开幕上，致青春以开场曲的形式，正式出现在歌迷们的面前。同时在体育场的大屏幕上，播放了陆非凡剪辑好的。
这种宣传方式，绝对不只是一加一这么简单。以周静的粉丝基数，如果因为看了而对电影感兴趣的话，票房起码会增加一成。